将话筒交给车主广汽本田打通粉丝文化逻

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对于那些越来越重视品牌效应的汽车企业来说，保有用户无疑是最宝贵的资产之一。从线下举办主题活动到线上运营会员App，越来越多的汽车品牌尝试着基于保有用户打造生态链。

近日，一部名为《出发即冠军》的车主故事纪录片验证了这一逻辑。

“万平方公里上，每个人里，就有一位H星人。他们为热爱奔赴远方，义无反顾。”通过这部以车主代表为主角的微电影，广汽本田宣布其累计产销量突破了万辆。值得注意的是，《出发即冠军》片中出镜的都是广汽本田的真实车主。

“为情怀出发，跟随内心的感觉走。”雅阁车主唐英博是天津的一位街舞老师，尽管患有着滑膜炎、腰椎间盘突出，依旧坚持练习热爱的街舞BREAKING。他告诉记者，那辆陪伴了他整个创业经历的经典雅阁，见证了他为梦想、挥汗如雨的无数个日夜。“因为热爱，所以坚持；因为坚持，所以更爱。”

“广汽本田万车主有着极为相似的冠军精神，他们敢梦、敢想、敢做。无数广汽本田车主用自己的故事告诉外界，每个平凡人都可以活出不平凡，不分年龄，无论性别，只要为了心中热爱出发，就是自己生活的冠军。”广汽本田相关负责人表示，从1.0时代的高品质标准化，2.0时代的效率最优化，到3.0时代的全新服务品牌“FunLink创享车生活”，广汽本田以人和车为双核心，跨越升级体验价值，为用户提供全生命用车周期的优质体验。

据透露，广汽本田会员平台“FUN享会”会员数量突破了万人，而广汽本田App自年8月上线推广以来，注册用户已达到万。

值得一提的是，自首届“广汽本田躁梦节”一炮而红以来，广汽本田将这项粉丝活动打造成品牌文化IP，连续3年实现规模和创意升级。与常见的车友组织不同，广汽本田成立了“梦想同行Club”，它吸引了不少赛道选手与潮流文化大咖参与，助力中国本土汽车文化发展。

此外，广汽本田还成立了民间车队——“躁梦车队”，帮助车友圆梦国际专业赛道。有分析认为，这些具有开创性的活动充分贴合用户需求，有望吸引越来越多追求梦想的粉丝。

“用户关系只有进行时，没有完成时。”上述负责人表示，来自各行各业的广汽本田车主也逐步形成了庞大的车主圈层文化和粉丝体系，而广汽本田将不断拓展品牌与用户共筑的全新文化生态，“只有将用户思维深深镌刻在品牌的基因里，才能为自身构筑起了一条品牌护城河。”（中青报·中青网记者许亚杰）

来源：中国青年报客户端